301定向跳转指的是用户点击一个网站通过技术跳转到指定的网站，是站长必备的自动转向技术之一，可以促进搜索引擎优化效果。
当使用301跳转把地址指向新的域名后，搜索引擎会对新网址进行索引，又会把旧地址下原有的外部链接转移到新地址下，不会让网站排名因为变更网址受到影响;也避免了因网站结构改动造成错误页面影响收录的情况，有助于网站的发展。
301定向跳转会转移域名的权重，例如123.com做301跳转到www.123.com，可以将根域名的权重转到主域名上，增加主域名的权重。
没有做301定向跳转，很可能导致网站出现两个相同的页面，会影响搜索引擎蜘蛛抓取时的判断，认为网站作弊，对网站进行降权等处罚，做301定向跳转就可以有效的避免这种情况的出现。
那么网站在什么情况下有必要做301定向跳转呢?
1、网站更改域名
2、网站改版导致URL地址改变
3、网站无效的URL还有流量权重
